Пуловерът, който сложил началото на една империя

Пуловерът, който сложил началото на марката”Бенетон”

Лучано Бенетон е роден в Тревизо, Италия, през 1935 г. Баща му умрял, когато Лучано бил на четиринайсет и понеже бил най-големият брат в семейството, той трябвало да си потърси работа, а сестра му Джулиана помагала на майка си в домакинската работа, благодарение на което се научила да чисти, готви, плете и шие.

Лучано бил назначен за продавач в местен магазин, където малко по малко започнал да усвоява търговския занаят. Един ден той отишъл на работа с пуловер, изплетен от сестра му, който събудил учудването на минувачите по улицата, а също така на колегите и клиентите му. Джулиана имала под ръка само жълта прежда и използвала именно нея, за да изплете прочутия пуловер, които скоро щял да промени съдбата на семейство Бенетон.

В следвоенна Италия хората се обличали предимно в сиво и черно и точно по тази причина дрехата на Лучано предизвикала такъв небивал интерес. Момчето бързо осъзнало, че това е потенциална пазарна ниша.

През следващите месеци Джулиана изплела още няколко цветни пуловера от мека прежда и Лучано без никакъв проблем ги продал на съседи и познати, разнасяйки ги с колелото си. Вече нямало никакво съмнение, че необичайните цветни дрехи се радвали на голяма популярност. За да започне свой бизнес, фамилията Бенетон се нуждаела от плетачни машини, но цената дори на една мaшина на старо била непосилна за техния бюджет. Toraва семейният съвет взел решение да разпродаде част от имуществото си, за да набави нужния капитал – Лучано продал колелото си, брат му Карло акордеона си, а Джулиана-своето пиано.

Всеки пожертвал любимата си и най-ценна вещ, но с обединени усилия необходимата сума била събрана и плетачната машина закупена.

Първата им колекция се състояла от двадесет модела от сини, жълти и зелени пуловери. Със спечеленото купили нови машини, а с броя на машините растели и продажбите. Не минало много време и Бенетон вече притежавали фабрики и магазини по цял свят. За успеха определена роля изиграли и нестандартните им реклами, носеши посланието за обединение, въпреки различията, което загатвало за това как семейството с обединени сили надмогнало бедността и трудностите. Днес Лучано, Джулиана и останалите членове на семейство Бенетон са мултимилионери.

 

Източник: “Книга за мечтатели”, Инна Учкунова